SEO locale. Come farsi trovare su Google in una determinata zona

Oltre il 46% delle ricerche fatte su Google è di tipo locale. Scopri come la SEO locale può aiutarti a emergere nei risultati di ricerca nella tua zona.

Se hai un’attività localizzata in una zona geografica ben precisa, apparire in cima ai risultati di ricerca di Google in base alla posizione dell’utente è essenziale per attirare clienti nella tua zona. La SEO locale è lo strumento che ti consente di raggiungere questo obiettivo.

Si stima che il 46% delle ricerche fatte su Google è di tipo locale. Questo significa che un’enorme quantità di persone cerca ogni giorno su Google prodotti e servizi di una particolare zona. Ottimizzare la tua presenza online per le ricerche locali può fare la differenza tra essere invisibile o diventare la scelta preferita dei clienti nella tua zona.

Vediamo insieme cos’è la SEO locale, come funziona e quali vantaggi può offrire alla tua attività.

Cos’è la SEO locale?
Come funziona la SEO locale?
I vantaggi della SEO locale
Best Practice fondamentali della SEO Locale
Statistiche sulla SEO locale
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Cos’è la SEO locale?

La SEO locale (o Local SEO) è un insieme di strategie progettate per ottimizzare la visibilità di un’attività nelle ricerche locali su Google. Questo approccio è fondamentale per qualsiasi impresa che voglia trovare nuovi clienti dalla propria zona. Quando un utente esegue una ricerca con termini come “pizzeria vicino a me” o “idraulico a Milano”, Google restituisce risultati basati sulla posizione dell’utente, mostrando attività pertinenti che si trovano nelle vicinanze.

La SEO locale permette di posizionare la tua attività tra i primi risultati di queste ricerche, garantendo che i clienti potenziali nella tua zona possano trovarti facilmente.

Come funziona la SEO locale?

Quando un utente cerca informazioni su Google riguardo a un’attività in una zona specifica la posizione geografica diventa un fattore cruciale per i risultati di ricerca.

Immaginiamo, ad esempio, che un turista in visita a Roma stia cercando un hotel per passare la notte: trovare l’indicazione di un albergo in un’altra località non sarà di alcuna utilità. In situazioni simili a questa, per determinare l’ordine dei risultati nella SERP, Google prende in considerazione altri criteri, oltre a tradizionali fattori di posizionamento.

Questi criteri locali includono:

1. La pertinenza: Parametro che misura se un’attività corrisponde a ciò che l’utente sta davvero cercando. Ad esempio, se un utente cerca un “ristorante vegetariano a Milano”, Google cercherà di far comparire nei risultati attività che offrono opzioni vegetariane nella città specificata.
2. La distanza: Fattore che considera quanto lontano si trova l’utente dall’attività. Più un’attività è vicina alla posizione dell’utente, maggiori sono le probabilità che venga mostrata nei risultati di ricerca locali.
3. L’evidenza: Si riferisce alla reputazione dell’attività rispetto ai suoi concorrenti. Qui entrano in gioco le recensioni, le valutazioni e la notorietà complessiva dell’attività. Quanto migliore è la reputazione di un’attività, più è probabile che Google le assegni una posizione di rilievo nei risultati di ricerca.

Google applica questi criteri soprattutto quando la ricerca include riferimenti geografici specifici (come “ristorante a Verona”) o espressioni come “vicino a me” o “in zona”. Questi fattori vengono presi in considerazione anche quando l’utente non indica esplicitamente una località nella keyword di ricerca, ma Google ritiene che la sua intenzione sia comunque quella di trovare qualcosa nelle vicinanze.

In questi casi, prima dei risultati organici classici, Google mostra una “Local Pack“, una sezione specifica dei risultati di ricerca riservata a 3 attività locali che Google considera più rilevanti per rispondere a una ricerca locale. Comparire in questa posizione è estremamente vantaggioso per un’attività locale perché garantisce una maggiore visibilità rispetto alle semplici posizioni organiche.

Per apparire nel prestigioso “Local Pack” di Google, è fondamentale ottimizzare la scheda della propria attività su Google Business Profile assicurandosi che tutte le informazioni siano aggiornate, accurate e complete.

Essere tra i 3 risultati scelti da Google a seguito di una ricerca locale non è un colpo di fortuna, ma il risultato di una strategia di SEO locale efficiente e ben pianificata.

Leggi anche “I fattori di posizionamento per la SEO locale“

I vantaggi della SEO locale

Implementare una strategia di SEO locale porta diversi benefici:

• Maggiore visibilità nella tua zona: La SEO locale ti permette di emergere nei risultati di ricerca quando i clienti cercano prodotti o servizi nella tua città o vicino a te.
• Aumento dei clienti: Più visibilità nei risultati di ricerca locali significa più persone che scoprono la tua attività e, di conseguenza, più potenziali clienti che visitano il tuo negozio o prenotano i tuoi servizi.
• Fiducia e credibilità: Essere ben posizionati nei risultati locali aumenta la percezione di affidabilità della tua azienda. Inoltre, le recensioni positive su Google Business Profile rafforzano la tua reputazione online.
• Riduzione della concorrenza nazionale: Concentrandoti sulla SEO locale, riduci la competizione con aziende di grandi dimensioni o nazionali, rendendo più facile ottenere visibilità per le ricerche locali specifiche.

Best Practice fondamentali della SEO Locale

Per sfruttare al meglio la SEO locale è essenziale seguire alcune best practice:

1. Crea la tua scheda Google Business Profile

Google Business Profile, detto anche profilo dell’attività, è il punto di partenza per qualsiasi strategia di SEO locale. Creare e ottimizzare un profilo dell’attività completo è fondamentale per apparire nei risultati di ricerca locali e su Google Maps. Ecco alcuni suggerimenti:

• Compila tutti i campi: Assicurati di fornire informazioni accurate e complete su orari di apertura, indirizzo, numero di telefono, sito web e descrizione dell’attività.
• Carica foto di qualità: Le immagini delle tue sedi, prodotti o servizi aumentano l’attrattiva del profilo e invogliano gli utenti a visitare il tuo negozio.
• Gestisci le recensioni: Rispondere alle recensioni, sia positive che negative, dimostra che tieni ai tuoi clienti e migliora l’interazione con la tua community.

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2. Ottimizza il tuo sito web per la ricerca locale

Avere un sito web ottimizzato per la SEO locale è essenziale per far sì che Google riconosca la tua attività come pertinente per le ricerche locali.

• Inserisci termini legati alla tua zona: Usa keyword e parole chiave locali legate alla tua zona e al tuo settore in tutto il tuo sito web, inclusi titoli, descrizioni, URL e contenuti delle pagine.
• Crea pagine locali: Se hai più sedi, crea pagine specifiche per ciascuna di esse, con informazioni dettagliate sull’indirizzo, orari e servizi offerti.
• Aggiungi una mappa: Inserire una mappa di Google che mostra la posizione della tua attività facilita ai clienti il raggiungimento del tuo negozio.

Leggi anche “Keyword research per la SEO locale: strategie e suggerimenti“

3. Cura la link building locale

I link in ingresso (backlink) sono un fattore importante per il posizionamento SEO, e questo vale anche per la SEO locale. Curare la link building locale e ottenere link da siti web della zona o da directory di settore può aiutarti a migliorare la tua visibilità nelle ricerche locali.

• Collabora con aziende locali: Crea partnership con altre attività della tua zona per scambiare link o promuovere eventi locali.
• Iscriviti a directory locali: Registrati su directory di settore o piattaforme come Pagine Gialle, Yelp, e TripAdvisor per aumentare la tua presenza online.

4. Controlla le citazioni NAP

NAP è un acronimo che sta per Nome, Indirizzo e Numero di telefono (dall’inglese Name, Address, Phone number). Le citazioni NAP sono menzioni della tua attività su altri siti web che includono il tuo nome, il tuo indirizzo e il tuo numero di telefono.

È fondamentale che queste informazioni siano coerenti e corrette su tutte le piattaforme, anche se non c’è un link al tuo sito web.

• Verifica la coerenza dei dati: Controlla che i tuoi dati NAP siano identici su tutti i profili online, inclusi Google Business Profile, social media, e directory.
• Correggi eventuali discrepanze: Qualsiasi incoerenza può confondere Google e influire negativamente sul tuo posizionamento nelle ricerche locali.

Statistiche sulla SEO locale

Se tu non fossi ancora convinto dell’importanza della SEO locale per un’attività legata ad un territorio, ecco alcune interessanti statistiche che dimostrano quanto essere visibili su Google a livello locale sia fondamentale per tutte attività fisiche.

1. Il 46% di tutte le ricerche su Google è di tipo locale: Questo dato evidenzia che quasi la metà delle ricerche su Google è legata a intenti locali. Fonte: GoGulf.
2. Il 76% delle persone che cercano un’attività commerciale locale con uno smartphone visita l’attività entro 24 ore: Le ricerche locali su dispositivi mobili sono particolarmente efficaci per portare clienti fisici nel punto vendita. Fonte: Google.
3. Il 28% delle ricerche locali si traduce in un acquisto: Questo dato dimostra che le ricerche locali hanno un impatto diretto sulle vendite. Fonte: Google.
4. Il 97% delle persone cerca online per trovare un’attività locale: Quasi tutti i consumatori utilizzano il web per trovare informazioni su attività locali. Fonte: BrightLocal.
5. Il 70% degli utenti visita un negozio in base alle informazioni trovate online: I dati online, come indirizzi e recensioni, influenzano fortemente le decisioni d’acquisto. Fonte: Search Engine Land.

Queste statistiche confermano l’importanza della SEO locale e forniscono una solida base per comprendere come ottimizzare la propria presenza online possa influenzare il successo di un’attività in una determinata zona.

La SEO locale, quindi, non è solo una tattica da prendere in considerazione, è una necessità per ogni attività che voglia crescere nella propria zona.

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