I fattori di posizionamento per la SEO locale

Scopri i principali criteri che influenzano il posizionamento di un sito su Google per le ricerche in una determinata area geografica.

Quando una ricerca include riferimenti geografici specifici, Google non si limita a considerare i tradizionali fattori di posizionamento per determinare i risultati nella SERP. Oltre agli aspetti standard, come l’ottimizzazione dei contenuti e i backlink, il motore di ricerca valuta anche altri criteri che riflettono la posizione geografica, la rilevanza e l’affidabilità locale della tua attività.

La SEO Locale è quindi diventata essenziale per qualsiasi impresa che voglia aumentare la propria visibilità tra i potenziali clienti della propria area geografica.

Vediamo insieme i principali fattori che influenzano il posizionamento SEO Locale con consigli pratici per migliorare la visibilità della tua attività nei risultati di ricerca locali.

1. Ottimizzazione della scheda Google Business Profile
2. Citazioni e coerenza NAP
3. Contenuti localizzati
4. Backlink da siti locali
5. Ottimizzazione per dispositivi mobili e velocità del sito
6. Recensioni e reputazione online

1. Ottimizzazione della scheda Google Business Profile

Google Business Profile, detto anche profilo dell’attività, è uno strumento di Google che consente alle attività commerciali di comparire nei risultati di ricerca Google con una scheda che riepiloga le informazioni principali dell’azienda come indirizzo, orari, sito web, immagini, etc.

La corretta ottimizzazione della scheda Google Business Profile è uno dei fattori più importanti per il posizionamento locale.

Google utilizza le informazioni inserite nelle schede Google Business Profile per visualizzare le attività che considera più rilevanti nella zona nei risultati di ricerca locali, in Google Maps e soprattutto all’interno della “Local Pack”

La “Local Pack” è quella sezione prominente dei risultati di ricerca che mostra le prime tre attività locali pertinenti a una determinata ricerca locale, accompagnate da una mappa.

Comparire nella “Local Pack” può garantire una visibilità significativamente maggiore, poiché viene visualizzata prima dei risultati organici tradizionali. Essere tra i 3 risultati scelti da Google a seguito di una ricerca locale non è un colpo di fortuna, ma il risultato di un’accurata ottimizzazione della scheda della propria attività su Google Business Profile.

Ecco alcuni suggerimenti per ottimizzare la tua Google Business Profile e aumentare le tue possibilità di entrare nella Local Pack:

• Assicurati che tutte le informazioni siano accurate e complete: Nome, indirizzo, numero di telefono e orari di apertura devono essere aggiornati e coerenti in tutto il web.
• Scegli la categoria giusta: Selezionare la categoria più adatta alla tua attività è cruciale per posizionarti nelle ricerche pertinenti.
• Recensioni e valutazioni: Le recensioni positive influenzano direttamente il ranking locale e la probabilità di essere inclusi nella Local Pack. Incoraggia i tuoi clienti a lasciare feedback e rispondi sempre, sia ai commenti positivi che negativi.
• Pubblica aggiornamenti regolari: Google valorizza i profili attivi, quindi pubblica aggiornamenti, foto e offerte per mantenere il tuo profilo fresco e interessante.

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2. Citazioni e coerenza NAP

Le citazioni NAP (dall’inglese Name, Address, Phone number) sono menzioni della tua attività su altri siti web, come directory locali, siti di recensioni o piattaforme di social media, che includono il tuo nome, il tuo indirizzo e il tuo numero di telefono.

Queste citazioni non sono necessariamente link cliccabili, ma piuttosto riferimenti testuali che contengono informazioni di contatto chiave. Questi dati devono essere coerenti ovunque vengano visualizzati online, poiché Google utilizza le citazioni NAP per verificare la legittimità dell’attività. Se le informazioni NAP non sono coerenti tra i vari siti web in cui compaiono, Google potrebbe interpretare la mancata coerenza come un segnale di scarsa affidabilità, influenzando negativamente il posizionamento del sito nei risultati di ricerca locali.

Non sottovalutare l’importanza di questi riferimenti: anche piccoli errori come un indirizzo o un numero di telefono errato su una directory meno conosciuta possono avere un impatto significativo sulla tua SEO Locale.

3. Contenuti localizzati

Avere un sito web ottimizzato per la SEO Locale significa molto di più che semplicemente inserire alcune parole chiave locali nelle tue pagine. Il contenuto deve essere autentico e realmente utile per i tuoi clienti locali.

Un modo efficace per farlo è creare pagine specifiche per le diverse località in cui operi, evidenziando i servizi offerti in ciascuna area. Ad esempio, se la tua attività serve più città, potrebbe essere utile creare una pagina dedicata per ogni città, con informazioni specifiche su come i tuoi servizi si adattano alle esigenze di quella particolare comunità.

Inoltre, i blog e gli articoli che affrontano argomenti locali sono ottimi strumenti per attirare l’attenzione degli utenti. Puoi scrivere post che trattano eventi locali, problematiche specifiche della tua area o guide utili per i residenti. Questo non solo migliora il tuo ranking SEO, ma rafforza anche il legame con la comunità locale, aumentando la fiducia dei clienti verso la tua attività. Ricorda che Google valuta anche la qualità e la rilevanza dei contenuti, quindi, è importante offrire valore reale e non semplicemente riempire le pagine di parole chiave.

4. Backlink da siti locali

I backlink, cioè i link esterni di entrata ad un sito web, sono uno dei fattori di posizionamento più potenti, e questo vale anche per la SEO Locale.

Non tutti i backlink sono uguali: quelli provenienti da fonti locali autorevoli sono particolarmente preziosi per migliorare il ranking locale della tua attività. Questi backlink segnalano a Google che la tua attività è riconosciuta e apprezzata nella tua comunità, il che può tradursi in un miglior posizionamento nei risultati di ricerca locali.

Un modo per ottenere backlink locali è stabilire relazioni con altri siti web della tua area, come giornali locali, blog, associazioni di categoria o istituzioni educative. Puoi collaborare con loro per creare contenuti di valore, partecipare a eventi locali o sponsorizzare iniziative comunitarie.

Ogni link che punti verso il tuo sito da una fonte affidabile locale contribuirà a migliorare la tua autorità agli occhi di Google e, di conseguenza, il tuo posizionamento. Non dimenticare, però, che la qualità del backlink è più importante della quantità: pochi link da fonti rilevanti valgono molto di più di numerosi link da siti di bassa qualità.

5. Ottimizzazione per dispositivi mobili e velocità del sito

La maggior parte delle ricerche locali avviene su dispositivi mobili, con utenti che cercano rapidamente risposte dal proprio smartphone mentre sono in movimento. Se il tuo sito web non è ottimizzato per i dispositivi mobili, rischi di perdere una grande fetta di potenziali clienti.

Google premia i siti che offrono un’esperienza utente fluida da mobile, quindi, è essenziale che il tuo sito abbia un design responsive che si adatti perfettamente a diverse dimensioni di schermo.

Leggi anche “SiteBuilder e l’importanza di avere un sito web mobile“

Oltre all’ottimizzazione per dispositivi mobili, la velocità del sito è un altro fattore cruciale per il posizionamento locale. Gli utenti di dispositivi mobili si aspettano che le pagine si carichino rapidamente, e Google penalizza i siti lenti, riducendone la visibilità nei risultati di ricerca.

Puoi migliorare la velocità del tuo sito con delle tecniche per ottimizzare le immagini in ottica SEO riducendo il peso delle immagini e minimizzando il codice. Anche piccoli miglioramenti nella velocità di caricamento possono avere un impatto significativo sulle conversioni e sul posizionamento nella SERP locale.

Leggi anche: “Come creare un sito web rapido e veloce“

6. Recensioni e reputazione online

Le recensioni online rappresentano uno dei più potenti segnali di fiducia per Google e, di conseguenza, hanno un impatto diretto sul posizionamento SEO Locale. Le recensioni non solo influenzano la decisione dei clienti, ma aiutano anche Google a determinare quanto la tua attività sia apprezzata e affidabile nella comunità locale. Più recensioni positive ricevi, più probabilità hai di apparire in alto nei risultati di ricerca locali, inclusa la “Local Pack”.

Ottenere recensioni non è l’unico aspetto da considerare: è altrettanto importante rispondere attivamente ai feedback, sia positivi che negativi. Le risposte alle recensioni dimostrano che la tua attività è attenta ai clienti e impegnata a fornire un servizio eccellente. Anche gestire con cura i commenti negativi è fondamentale. Invece di ignorarli, rispondere in modo professionale e cercare di risolvere eventuali problemi può migliorare la percezione della tua attività sia agli occhi dei clienti che di Google.

Esistono diverse strategie per incentivare i clienti a lasciare recensioni, come inviti tramite email o richieste direttamente nel punto vendita. Anche qui, la qualità conta più della quantità: recensioni autentiche, dettagliate e pertinenti avranno un peso maggiore rispetto a recensioni generiche.
A lungo termine, una gestione attiva e positiva delle recensioni può contribuire notevolmente a migliorare la tua reputazione online e il tuo posizionamento nei risultati di ricerca locali.

SEO locale per migliorare la tua visibilità nella tua zona

La SEO Locale è una componente fondamentale per qualsiasi attività che desideri migliorare la propria visibilità online e attrarre clienti dalla propria area geografica. Dalla gestione della scheda Google Business Profile, alla creazione di contenuti localizzati e alla raccolta di recensioni, ogni fattore contribuisce a migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca locali. Investire nella SEO Locale significa garantire alla tua attività una presenza online forte e competitiva sul tuo territorio, indispensabile per crescere nella tua zona di riferimento.

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