Google Consent Mode v2. Cos’è e quali sono i suoi benefici

Google richiede l’adozione di Consent Mode v2 per gli utenti di Google Ads o Analytics. Ecco quello che bisogna sapere su Google Consent Mode v2 per non farsi cogliere impreparati dalle novità. 

Usi Google Ads o Google Analytics? Dal 6 marzo per continuare a utilizzare funzionalità come la segmentazione del pubblico e il tracciamento delle conversioni per utenti UE, è necessario aggiungere Consent Mode al tuo sito web.

Con il Google Consent Mode sarai inoltre sicuro di non perdere dati sugli utenti che rifiutano il consenso al tracciamento.

Vediamo insieme tutti i dettagli della novità e cosa bisogna fare per avere Google Consent mode v2 correttamente configurato sul sito.

Che cos’è Google Consent Mode v2?
Perché attivare Google Consent Mode v2?
A chi è utile Google Consent Mode v2?
Come attivare Google Consent Mode v2?
Quali sono i benefici di Google Consent Mode v2?

Che cos’è Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 è una soluzione fornita da Google per aiutare gli inserzionisti a rispettare le normative sulla protezione dei dati in materia di consenso (come il GDPR dell’UE, la direttiva ePrivacy o il Digital Markets Act), pur continuando a ottenere il meglio dall’utilizzo dei servizi Google come Google Ads o Analytics, mantenendo le funzionalità di misurazione e personalizzazione per app e siti web attraverso la modellazione statistica.

In pratica, per continuare a ottenere il massimo dai servizi Google per la misurazione e la personalizzazione in Europa, il tuo sito web/app deve soddisfare questi 2 nuovi requisiti:

• Google Consent Mode deve essere attivo
• Deve essere presente un banner per la raccolta dei consensi conforme alle vigenti leggi sulla privacy degli utenti.

In estrema sintesi, il banner di consenso trasmette le scelte relative al consenso di ogni utente a Google Consent Mode che adatta il comportamento di Google Ads o Google Analytics per rispettare i consensi espressi degli utenti. Google Consent Mode ti aiuta a recuperare dati sugli utenti che hanno negato il consenso al tracciamento, senza violare la loro privacy.

Google Consent Mode v2 prevede con un maggior numero di parametri rispetto alla precedente versione della modalità di consenso, migliorando l’efficacia dei modelli comportamentali e di conversione per gli utenti che non acconsentono al tracciamento.

Perché attivare Google Consent Mode v2?

La nuova modalità di consenso di Google è necessaria per chi utilizza Google Ads o Google Analytics ed evita la perdita di informazioni sugli utenti che rifiutano il consenso al tracciamento.

In generale, quando usi un banner di consenso (già richiesto per mettersi a norma in Europa) perdi alcuni dati sugli utenti che non acconsentono al tracciamento per finalità di marketing o di analisi statistiche, ottenendo così meno informazioni sulle campagne in corso. Il tuo business può essere impattato negativamente da questi dati mancanti.

Grazie ai modelli comportamentali e di conversione, Google Consent Mode risolve questo problema e recupera dati di marketing aggregati per gli utenti che rifiutano il consenso. In questo modo hai una visione più accurata dei risultati delle tue campagne e puoi sfruttare questi dati per l’ottimizzazione delle tue campagne future.

Quindi, attivando Google Consent Mode v2 è possibile tracciare conversioni e statistiche anche per gli utenti che non hanno accettato il consenso e sarai in grado di recuperare i dati sulle conversioni di Google Ads per circa il 65% dei clic degli utenti senza consenso. Avrai una visione più accurata delle prestazioni delle campagne in Google Ads, pur rispettando le scelte di privacy degli utenti.

A chi è utile Google Consent Mode v2?

Dal 6 marzo 2024, Google ha gradualmente imposto l’uso di Google Consent Mode per accedere alle funzionalità di segmentazione del pubblico e di misurazione nei suoi servizi con utenti europei.

Google Consent Mode v2 si rivolge quindi agli utenti di Google, come inserzionisti, editori, sviluppatori e proprietari di siti web residenti in Europa (o in una regione con requisiti di consenso opt-in) che usano Google Ads o Google Analytics per raccogliere dati di misurazione degli utenti o per pubblicare annunci personalizzati.

Adattare il tuo sito web al Google Consent Mode diventa, quindi, necessario per continuare a utilizzare funzionalità pubblicitarie come il tracciamento delle conversioni e la segmentazione del pubblico.

Come attivare Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 è incluso in tutti i piani delle nostre soluzioni di conformità online by iubenda.

Iubenda utilizza una funzione chiamata “autoblocking” che sarà abilitata per impostazione predefinita. Questa funzione attiva gestisce automaticamente il Google Consent Mode v2 di Google sugli script relativi ai servizi di Google senza richiedere ulteriori azioni.

Attivarla è davvero semplice e facile: Quando viene configurato il banner di consenso e installato sul tuo sito web, l’intera procedura, compresa la configurazione di Google Consent Mode v2, è automatica. In questo modo, gli algoritmi avanzati di Google potranno rilevare conversioni e statistiche anche per gli utenti che non hanno prestato il consenso al tracciamento.

Quali sono i benefici di Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 ti aiuta a rispettare le normative sulla protezione dei dati in materia di consenso (come il GDPR  dell’UE, la direttiva ePrivacy o il Digital Markets Act), pur continuando a ottenere il meglio dall’utilizzo dei servizi Google come Google Ads o Analytics.

Attivando Google Consent Mode v2 è possibile tracciare conversioni e statistiche anche per gli utenti che non hanno accettato il consenso.

Alcuni dei vantaggi della modalità Google Consent v2 sono:

• Modellazione intelligente dei dati: Google Consent Mode v2 combina probabilità di base e apprendimento automatico avanzato per modellare il comportamento degli utenti sul tuo sito, anche quando hanno rifiutato il consenso al marketing.

• Più dati, più conversioni: Google Consent Mode v2 recupera i dati di conversione su circa il 65% dei clic sugli annunci da parte di utenti che non hanno dato il consenso. Questo ti consente di avere una visione più accurata delle prestazioni delle tue campagne e potrai anche sfruttare questi dati per ottimizzare le tue campagne future, rispettando le scelte di privacy degli utenti.

• Rispetto della privacy: la raccolta delle informazioni in Google Ads e Google Analytics avviene senza compromettere la privacy degli utenti. Infatti, Google Consent mode v2 rispetta le normative sulla protezione dei dati relative al consenso (come il GDPR dell’UE, la direttiva sulla privacy e il Digital Markets Act).

• Integrare tutto con semplicità: con iubenda è facile, perché è una piattaforma di gestione del consenso (CMP) certificata da Google che genera un banner di consenso personalizzato per raccogliere le informazioni dell’utente nel rispetto delle scelte di privacy dell’utente.

Google Consent Mode v2 è incluso in tutti i piani delle nostre soluzioni di conformità online by iubenda.

In conclusione, Google Consent Mode rappresenta un progresso significativo nella tutela della privacy digitale e un buon equilibrio tra la necessità di rispettare la privacy degli utenti e le esigenze dei proprietari di siti web che desiderano ottenere informazioni utili sul comportamento degli utenti e monetizzare. Puoi sfruttare la nuova funzionalità per offrire esperienze online personalizzate e rispettose della privacy e delle scelte fatte dai tuoi utenti.