La SEO locale è diventata un aspetto imprescindibile per le aziende che desiderano migliorare la loro visibilità online e attrarre clienti nel loro territorio. La keyword research, ovvero la ricerca delle parole chiave giuste, è uno degli elementi più strategici in questo contesto. Capire quali termini di ricerca gli utenti locali utilizzano per trovare servizi o prodotti nella tua area geografica può fare la differenza tra un sito web che non genera traffico e uno che attira nuovi clienti.
Vediamo insieme come condurre una keyword research efficace per la SEO locale con best practice ottimizzare al meglio la tua strategia.
Cosa sono le parole chiave per la SEO locale?
Come fare Keyword Research per la SEO locale?
Le migliori best practice per trovare parole chiave locali
Keyword research local, la base del successo di un’attività locale
Le parole chiave per la SEO locale i sono termini di ricerca utilizzati dagli utenti per trovare attività, prodotti o servizi in una specifica area geografica. Questi termini combinano generalmente una parola chiave principale con una località (ad esempio, “ristorante italiano Roma”) o espressioni come “vicino a me” o “nelle vicinanze.”
Queste ricerche riflettono una precisa intenzione di trovare un servizio locale e sono quindi fondamentali per chi gestisce un’attività che opera in un contesto territoriale delimitato.
Per apparire nei risultati di ricerca degli utenti che sono alla ricerca di un’attività nelle vicinanze, è essenziale che le parole chiave del tuo sito siano ottimizzate in modo da riflettere queste richieste specifiche, con un approccio differente rispetto alla SEO tradizionale che tenga in considerazione l’intenzione locale dell’utente.
La keyword research per la SEO locale Local SEO richiede un approccio strutturato, che prenda in considerazione non solo i volumi di ricerca ma anche la pertinenza geografica delle parole keyword scelte.
Un’accurata analisi ti permetterà di intercettare meglio le esigenze dei tuoi potenziali clienti.
Il primo passo consiste nell’analizzare quali termini vengono effettivamente utilizzati dagli utenti della tua zona per cercare i prodotti o servizi che offri. Strumenti come Google Keyword Planner, SEMrush e Ahrefs sono preziosi per ottenere dati specifici sulle parole chiave più cercate a livello locale. Questi strumenti ti permettono di filtrare le ricerche in base alla posizione geografica, dandoti un’idea chiara di quali siano le parole chiave più rilevanti per la tua attività. Ad esempio, puoi scoprire che “pizzeria Napoli centro” ha un volume di ricerca molto più alto rispetto a “ristorante italiano Napoli,” il che può aiutarti a definire meglio la tua strategia.
Inoltre, analizzare i comportamenti degli utenti ti permette di capire non solo quali termini di ricerca utilizzano, ma anche quali sono le intenzioni che sottendono quelle ricerche. Questo significa che dovrai considerare diverse tipologie di parole chiave, come quelle transazionali (es. “prenotare hotel Firenze”), informazionali (es. “migliori ristoranti vegani Milano”) e navigazionali (es. “indirizzo palestra Roma”). Ciascuna di queste categorie può essere utilizzata per intercettare diverse fasi del processo decisionale dell’utente.
Leggi anche “Tipologie di Keyword. Quanti tipi di parole chiave ci sono?“
Google Suggest (completamento automatico di Google) e le ricerche correlate rappresentano un altro strumento potente per la keyword research locale.
Quando inizi a digitare una parola chiave su Google, vedrai apparire dei suggerimenti automatici che completano la tua query. Questi suggerimenti sono generati in base alle ricerche più comuni fatte dagli utenti, quindi, possono offrirti spunti preziosi su parole chiave locali che potresti non aver considerato. Per esempio, se gestisci un centro estetico a Firenze e inizi a scrivere “centro estetico Firenze,” Google potrebbe suggerirti termini come “centro estetico Firenze centro” o “miglior centro estetico Firenze.” Questo ti dà un’indicazione precisa delle ricerche più popolari nella tua zona.
Le ricerche correlate, che appaiono in fondo alla pagina dei risultati di Google, offrono ulteriori idee su come gli utenti cercano attività simili. Spesso, sono indicazioni di ricerche alternative ma altrettanto rilevanti, che potrebbero non apparire nei principali tool di keyword research.
Le citazioni NAP sono elementi fondamentali per il successo della SEO locale. NAP è l’acronimo di Name, Address, Phone number. Le citazioni NAP, infatti, si riferiscono alla coerenza con cui il nome, l’indirizzo e il numero di telefono della tua attività appaiono online su directory locali, siti web e social media.
Avere citazioni NAP coerenti su tutti questi canali non solo aiuta gli utenti a trovare facilmente la tua attività, ma è anche un fattore che influisce direttamente sul posizionamento locale perché è considerato da Google come un segnale di affidabilità che viene premiato con un miglior ranking locale.
Assicurati che il nome della tua attività, l’indirizzo e il numero di telefono siano coerenti su tutti i canali online, come Google Business Profile e altre directory locali.
Vuoi saperne di più? Leggi anche “Cosa sono le citazioni NAP e come ottimizzarle“
Oltre a utilizzare strumenti di keyword research, esistono alcune best practice che possono rendere la tua strategia di SEO locale ancora più efficace.
Ecco alcuni suggerimenti per ottimizzare le tue parole chiave locali:
Gli utenti che cercano attività locali spesso hanno un’intenzione precisa e immediata, come prenotare un tavolo in un ristorante o trovare un meccanico vicino. Questi tipi di ricerche hanno solitamente un’intenzione transazionale, il che significa che l’utente è molto vicino a compiere un’azione.
Ottimizzare il tuo sito per queste parole chiave, come “meccanico vicino a me” o “bar aperto ora Milano,” può aiutarti a intercettare proprio quegli utenti che sono pronti a fare una scelta immediata. Assicurati di inserire queste parole chiave nelle tue meta description, nei titoli e nel contenuto delle pagine.
Le parole chiave a coda lunga (Long-tail keyword), composte da più termini specifici, rappresentano un’opportunità d’oro per le attività locali che vogliono intercettare una nicchia di mercato con meno concorrenza. Ad esempio, piuttosto che puntare semplicemente su “falegname Milano,” potresti ottimizzare il tuo sito per una parola chiave a coda lunga come “falegname specializzato in mobili su misura Milano.”
Queste ricerche tendono ad avere volumi di ricerca inferiori, ma sono altamente specifiche e mirate, portando traffico qualificato che è più probabile che si traduca in clienti reali.
Ottimizzare il profilo della tua attività su Google Business Profile è essenziale per ottenere visibilità locale. Google Business Profile ti consente di apparire nei risultati delle ricerche locali e sulla mappa di Google, aumentando le possibilità di essere trovato dagli utenti. Per ottimizzare il tuo profilo, usa parole chiave locali sia nella descrizione dell’attività che nelle risposte alle recensioni dei clienti. Assicurati che tutte le informazioni, come l’indirizzo e l’orario di apertura, siano sempre aggiornate, e carica immagini di alta qualità che riflettano la tua attività. Google considera tutti questi fattori quando decide quali attività mostrare nei risultati locali.
Leggi anche “Google Business Profile. Cos’è e perchè è importante averlo“
La keyword research per la SEO Locale è un processo cruciale per il successo di qualsiasi attività che operi a livello locale.
Insieme agli altri fattori di posizionamento per la SEO locale, ottimizzare il tuo sito con le parole chiave giuste ti aiuterà a migliorare la tua visibilità nei risultati di ricerca locali e a raggiungere più facilmente i potenziali clienti. Seguendo le best practice illustrate in questo articolo, potrai trovare le parole chiave più rilevanti per la tua attività, ottimizzare i tuoi contenuti e migliorare la tua presenza online.
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Copywriter, Marketing Specialist e Communication lover. Da sempre appassionata ai libri e alla scrittura, mi occupo di creare contenuti per il web ma non posso rinunciare al mio primo amore: la carta e la penna! Fuori dal web viaggio, cerco di tenermi in forma e soprattutto faccio la mamma.
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