Sappiamo bene che i fattori che influenzano il posizionamento di un sito web sono innumerevoli e dalle logiche in parte sconosciute visto che Google, per ovvi motivi, tende a tenere segrete le leggi che regolano il suo algoritmo.
Ma se le logiche di Google sono in parte segrete c’è un fattore su cu Google si è sempre espresso apertamente: la sicurezza del web.
Secondo Google: “Quando gli amministratori dei siti web scelgono di non crittografare tutto il traffico, danno ai criminali informatici una grande visibilità sulle abitudini digitali degli utenti, mettendo a serio rischio la privacy dei dati elettronici”.
Già nell’agosto 2014 l’azienda nordamericana aveva annunciato sul suo blog ufficiale che avrebbe aggiunto il protocollo HTTPS ai suoi criteri di ottimizzazione, il motivo è semplice: L’obiettivo di Google è la sicurezza del web il protocollo l’HTTPS garantisce tale sicurezza.
Ma cos’è il protocollo HTTPS e che impatto ha l’uso di un certificato SSL per la SEO?
Che cos’è HTTPS e perché è così importante anche per Google?
Che impatto hanno i certificati SSL sulla SEO?
Fino a che punto HTTPS influisce sui risultati del nostro sito web?
Avere un certificato SSL è un valore aggiunto
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HTTP (Hiper Text Transfer Protocol) è il protocollo originariamente utilizzato per trasferire informazioni tra i browser degli utenti e i server in cui si trovano le pagine web. Con HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure), invece, i dati inviati vengono crittografati con chiavi sempre più lunghe e sicure.
Questo protocollo crittografato, quindi, impedisce a terzi di accedere alle informazioni che vengono scambiate tra server del sito web e il browser degli utenti e quindi impedisce di ottenere dati riservati come password, messaggi o coordinate bancarie. Inoltre, il protocollo HTTPS garantisce anche che le informazioni siano trasferite nella loro interezza e senza modifiche (la cosiddetta integrità delle informazioni).
Per implementare il protocollo HTTPS su proprio sito web è necessario installare un certificato SSL, un piccolo file che viene installato sul server del sito web e che abilita il protocollo HTTPS per garantire che browser del client e il server web in cui è ospitato il sito si colleghino attraverso una sorta di tunnel protetto.
Vuoi saperne di più? Leggi anche “Cos’è il protocollo HTTPS?”
Nel 2014, quando Google ha iniziato a dare la priorità alle pagine Web HTTPS, avere un certificato SSL era un elemento irrilevante dell’algoritmo di classificazione generale. Di conseguenza, i siti che hanno applicato HTTPS hanno riscontrato solo piccoli miglioramenti del ranking.
Nel 2015, tuttavia, Google ha sottolineato che HTTPS potrebbe fungere da fattore decisivo nei casi in cui i segnali di qualità di due pagine Web fossero uguali in tutto il resto.
Da allora, quelli della Silicon Valley hanno continuato a promuovere l’importanza della sicurezza in Internet. Google, infatti, sta dando sempre più peso alle pagine con HTTPS e, dal 2017, Chrome mostra l’avviso di una connessione non protetta sulle pagine che non hanno il protocollo HTTPS.
Avere un certificato SSL e una connessione in HTTPS è considerato un fattore di posizionamento secondario che deve essere combinato con altri fattori.
Questo significa che passare al protocollo HTTPS (acquistando un certificato SSL) non serve a molto in termini di posizionamento se il sito non è ottimizzato, ha contenuti di scarsa qualità, è lento, non ha backlink, ecc
Un sito non ottimizzato non scalerà le SERP se passerà all’HTTPS. Il protocollo HTTPS è solo uno dei tanti fattori da tenere in considerazione per la SEO di un sito web.
Leggi anche “L’importanza della SEO per il tuo sito web”
In ogni caso, nonostante SSL sia un fattore di posizionamento secondario, si applica a tutte le pagine web, indipendentemente dal fatto che trattino dati personali o meno: anche se il tuo sito web non elabora pagamenti o i clienti non dispongono di un’area privata, puoi beneficiare di un aumento del ranking di Google installando un certificato SSL
Al contrario la scelta di non adottare il protocollo HTTPS porterà probabilmente ad una possibile “penalizzazione” nel caso in cui si tratti di portali e-commerce, in cui è necessario chiedere al cliente i propri dati e i suoi metodi di pagamento.
Sebbene l’influenza specifica dei certificati SSL sull’algoritmo di posizionamento non sia del tutto chiara, ciò che è innegabile è che influenzano direttamente il comportamento dei visitatori, l’immagine del marchio e la reputazione online di un sito web.
Molte ricerche dimostrano che i consumatori percepiscono l’assenza di un certificato di sicurezza in modo molto negativo e siano invogliati ad interrompere la navigazione del sito.
Leggi anche “Avviso di sicurezza online. Come si comportano gli utenti?“
Un sito web non protetto determina quindi, meno visite, meno fiducia e porta agli utenti a cercare altrove quanto desiderato. E questi sono alcuni dei fattori che incidono sulla reputazione del proprio sito su Google.
Inoltre, sappiamo che Google premia le pagine conformi alle buone pratiche in termini di esperienza dell’utente: in questo senso, i certificati SSL possono essere considerati un elemento fondamentale poiché migliorano l’esperienza dell’utente e generano fiducia nel visitatore.
Leggi anche “Perché avere un certificato SSL”
Come provider di servizi digitali per la presenza in rete, Register.it si distingue anche come fornitore di certificati di sicurezza digitali.
I certificati SSL di Register.it sono emessi da Sectigo, società leader a livello mondiale nella sicurezza del web e si dividono in Domain Validated (DV), Organization Validated (OV) ed Extended Validation (EV) a seconda se conferiscono la certificazione al solo dominio o se certificano anche l’azienda.
Inoltre, se gestisci un grande portafoglio domini puoi scegliere il servizio SSL Management dedicato agli utenti Online Brand Protection.
Con SSL Management riceverai una consulenza strategica e personalizzata sui certificati più adatti alle esigenze del tuo business e un account manager dedicato seguirà per te tutto il processo di gestione del certificato SSL: dall’attivazione all’invio della documentazione necessaria, fino al supporto per ricevere la validazione finale da parte della Certification Authority.
Scegli il meglio per la sicurezza del tuo sito web, scegli i certificati SSL di Register.it.
Copywriter, Marketing Specialist e Communication lover. Da sempre appassionata ai libri e alla scrittura, mi occupo di creare contenuti per il web ma non posso rinunciare al mio primo amore: la carta e la penna! Fuori dal web viaggio, cerco di tenermi in forma e soprattutto faccio la mamma.
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